近日，名為“貓狗聚樂部”的寵物餐廳在上海徐匯開業。據了解，該寵物餐廳的創立初衷是為推廣寵物鮮糧的理念，且明確公告“本店只提供寵物食品，謝絕客人自帶人類食品進店使用”。該店只提供給寵物食用的主食、小食等，菜品價格則在19.9元至198元之間。
回顧六月端午節過后，美團外賣發布的端午消費報告。報告提到，養寵愛寵的鏟屎官們，不少已把毛孩子也加入到過端午節行列中。在寵物吃的粽子方面，有妙品、麥萌、小鮮糧、黑角力等品牌推出。而在粽子造型玩具方面，有謙沖、FOFOS、佩格小貓等品牌出品。寵物主與愛寵一起過端午，也是過足了儀式感及氛圍感。
國內寵物消費市場，近年發展迅速。《2020年中國寵物行業白皮書-消費數據》(以下簡稱:白皮書)顯示，去年我國寵物消費市場規模已達2065億元，全國城鎮寵物(犬貓)數量突破1億只，城鎮寵物主(犬貓)突破6294萬人，人均單只寵物年消費金額達5172元。其中，寵物食品在整個養寵消費占比達54.7%。
寵物食品在養寵消費中的高占比，吸引了眾多新玩家、新概念參與到賽道角逐。除了寵物鮮糧、寵物粽子，近年還出現了寵物奶茶、寵物蛋糕、寵物火鍋等概念產品。不難發現，擬人化的場景消費在時下寵物消費領域，無論在用戶端(寵物主)的消費，還是企業、品牌端的營銷，已然成為一股潮流趨勢。
從深層次看，擬人化的寵物消費，吻合了當下寵物主的養寵態度，以及時下的社會需求。《白皮書》數據顯示，在養寵態度上，寵物的家庭身份相對穩定，超九成的寵主與寵物關系親密，其中，57.1%的寵主將寵物視為自己的孩子，其次是28.4%將寵物視為親人。
對于寵物主而言，在寵物食品擬人化的消費場景里，把寵物當做自己的孩子來喂養，正是人與寵物之間關系的心理投射。而對于寵物行業的企業、品牌來說，擬人化場景的產品、服務、營銷，是在敏銳洞察到時下養寵態度新趨勢，把握住了寵物主消費的新需求。
在寵物消費市場持續增長中，寵物食品、用品、醫療、洗美等賽道的企業、品牌，如何把握寵物擬人化場景消費的新趨勢呢？提供兩方面建議供參考。
一、把握寵物生命周期特點。在寵物的成長過程，哺乳、幼年、成年、高齡，不同的階段里，寵物自身的需求不同。在食品、用品、醫療、服務等各板塊，把握寵物的特定需求，進而開發出更為精準的產品與服務。近年發展迅速的寵物智能科技產品，正是通過新技術，把握了寵物不同年齡段，在照看互動、科學喂養、健康管理等方面的需求。
二、研究擬人化的細分場景。觀照人的生活場景，吃、穿、住、行、娛樂、社交...拓展到養寵消費上面，寵物餐廳、寵物粽子、寵物奶茶、寵物火鍋等概念，正好研究并切合了擬人化的細分消費場景。對于寵物行業企業、品牌來說，深入研究擬人化消費的細分場景，推出相應的產品、服務，將有機會搶先把握寵物擬人化消費的新增長點。
對于寵物擬人化場景消費的發展趨勢與新動態，深寵展將保持持續的關注。
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