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每年，寵物行業(yè)白皮書都會(huì)發(fā)布系列報(bào)告，這些報(bào)告涵蓋了凍干、食品、驅(qū)蟲藥、營養(yǎng)品等多個(gè)細(xì)分類目，為寵物行業(yè)提供了全面而深入的數(shù)據(jù)分析。在派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)就可以進(jìn)行查閱，衷心希望這些報(bào)告能夠?yàn)閷櫸镄袠I(yè)的從業(yè)者、愛好者以及研究人員提供有價(jià)值的參考，助力行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步。

2023年城鎮(zhèn)（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)3.2%，達(dá)到2793億元。其中，犬市場(chǎng)小幅增長(zhǎng)0.9%，貓市場(chǎng)增長(zhǎng)6.0%。值得注意的是，這里所提到的數(shù)據(jù)僅涵蓋了城鎮(zhèn)地區(qū)的犬貓消費(fèi)市場(chǎng)，并未包含農(nóng)村地區(qū)的寵物消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)。這是因?yàn)檗r(nóng)村的犬貓大多沒有被有意識(shí)地當(dāng)作寵物來養(yǎng)，因此相關(guān)數(shù)據(jù)并未被納入統(tǒng)計(jì)范圍?；铙w的交易數(shù)據(jù)在嚴(yán)格意義上應(yīng)該被包含在該統(tǒng)計(jì)中，因此，我們期待有興趣的合作伙伴能夠與我們共同完善這部分內(nèi)容，爭(zhēng)取在明年的系列報(bào)告中提供更加全面和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。

2023年寵物犬?dāng)?shù)量為5175萬只，較2022年增長(zhǎng)1.1%，寵物貓數(shù)量為6980萬只，較2022年增長(zhǎng)6.8%。但寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模僅增長(zhǎng)3.2%，這是由于增長(zhǎng)背后的動(dòng)因存在顯著差異。經(jīng)過深入分析和實(shí)地交流，我們發(fā)現(xiàn)今年的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)受多方面因素影響。首先，消費(fèi)信心的下降是一個(gè)不可忽視的原因，導(dǎo)致許多消費(fèi)者在購買寵物相關(guān)產(chǎn)品時(shí)變得更為謹(jǐn)慎，能省則省。然而，這只是一部分原因，另一個(gè)關(guān)鍵因素是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，包括品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)和平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了價(jià)格的普遍下調(diào)，原本在2022年售價(jià)100元的產(chǎn)品，到了2023年，價(jià)格可能下降到90元甚至80元。這種價(jià)格下調(diào)雖然吸引了更多的寵物主購買，但由于單價(jià)降低，整體消費(fèi)規(guī)模并未顯著增長(zhǎng)。

2023年，寵物犬中，8歲以上的老年犬占比最高達(dá)16.3%，1-2歲的幼犬占比第二為14.4%；寵物貓則呈現(xiàn)“年輕化”趨勢(shì)，1歲以內(nèi)和1-2歲的寵物貓占比居前兩位，分別為30.5%和25.4%。在中國寵物行業(yè)，養(yǎng)寵文化起源于養(yǎng)犬，而首批養(yǎng)犬者所培育的寵物現(xiàn)已步入晚年。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)分析，老年寵物的數(shù)量近年來持續(xù)攀升，特別是在醫(yī)療領(lǐng)域，推出針對(duì)老年寵物的產(chǎn)品或服務(wù)有望為商家?guī)順I(yè)務(wù)增長(zhǎng)。比較2023年與2022年、2021年的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)了一些顯著的變化，特別是從2020年開始，犬類寵物的數(shù)量曾經(jīng)歷了一段明顯的下降期。然而，今年犬類和貓類寵物的數(shù)量均呈現(xiàn)出了更為合理化的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2023年，貓的數(shù)量呈現(xiàn)出了急劇增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但今年增速已經(jīng)放緩，逐漸趨于穩(wěn)定。這表明寵物市場(chǎng)正在逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)于養(yǎng)寵的選擇也更為理性和多樣化。

90后、80后寵主仍是養(yǎng)寵主力軍，較2022年均有所上升。其中，90后上升2.1個(gè)百分點(diǎn)，80后上升10.8個(gè)百分點(diǎn)。70后、70前寵主占比有所下降，其中，70后下降8.1個(gè)百分點(diǎn)，70前下降3.5個(gè)百分點(diǎn)。2022年，我們?cè)黾恿?5后寵主的養(yǎng)寵數(shù)據(jù)，他們的異寵飼養(yǎng)比例非常高。2023年，我們新增00后寵主的養(yǎng)寵數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，00后的養(yǎng)寵占比達(dá)到10.1%，且呈現(xiàn)出快速上升的趨勢(shì)。這一變化表明，年輕一代對(duì)寵物的喜愛和養(yǎng)護(hù)意識(shí)正不斷增強(qiáng)。

2023年，犬主人對(duì)烘焙糧、凍干糧偏好度上升。其中，烘焙糧上升幅度較大。貓主人凍干糧、烘焙糧、膨化糧偏好度均有所上升，滲透率均已超過40%。

寵主購買主糧對(duì)傳統(tǒng)線上渠道、寵物醫(yī)院偏好度小幅下降。對(duì)寵物店、線下商場(chǎng)、直播平臺(tái)、犬貓舍的占比上升，其中直播平臺(tái)上升幅度較大，為6.3個(gè)百分點(diǎn)。2023年，眾多品牌面臨了價(jià)值鏈的大幅波動(dòng)，甚至一度失控。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)識(shí)到，無論是品牌方還是渠道商，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，單純的價(jià)格戰(zhàn)并不能帶來真正的利潤(rùn)。今年年初，我們與多個(gè)品牌進(jìn)行了深入交流，發(fā)現(xiàn)他們開始高度重視價(jià)值鏈管理。自今年開始，市場(chǎng)整體在價(jià)值鏈管理方面展現(xiàn)出了積極的改善趨勢(shì)。如果能夠持續(xù)有效實(shí)施價(jià)值鏈管理，對(duì)于線下平臺(tái)、寵物店以及寵物醫(yī)院，都將帶來顯著的益處。

在寵主購買主糧的決策因素中，“營養(yǎng)配比”持續(xù)上升達(dá)68.4%，其次為“配料組成”達(dá)53.3%，“適口性好壞”則持續(xù)下降僅為18.3%。

犬用品中，寵物家電、智能用品的滲透率較2022年小幅上升。寵物窩墊、寵物服飾較2022年小幅下降。貓用品中，貓爬架、智能用品滲透率較2022年小幅上升，滲透率分別為43.4%、15.8%。

2023年，中國品牌在用品板塊依然占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位，且品牌使用率相對(duì)分散，具有較高上升空間與機(jī)遇。

智能飲水機(jī)、智能攝像頭、智能喂食器仍保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。與2022年相比，智能攝像頭大幅上升，智能飲水機(jī)、智能喂食器等品類均小幅下降。

2023年，寵主對(duì)診療的滿意程度呈現(xiàn)“兩端化”增長(zhǎng)，滿意與不滿意均有所上升。其中，對(duì)診療滿意度上升5.2個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)診療不滿意的寵主上升0.6個(gè)百分點(diǎn)。

從服務(wù)板塊的綜合數(shù)據(jù)看，以寵物訓(xùn)練、寵物殯葬、寵物攝影、寵物克隆為代表的新興服務(wù)滲透率持續(xù)上升，盡管上升的比例有限，但至少說明這部分需求是存在的，這也意味著整個(gè)寵物服務(wù)市場(chǎng)正在向精細(xì)化、多元化趨勢(shì)發(fā)展。

2023年，飼養(yǎng)異寵的人群均有所上升。其中，飼養(yǎng)水族的寵主大幅上升，占比為12.8%，較2022年上升5.5個(gè)百分點(diǎn)。年齡越小的寵物主，對(duì)異寵的偏好度越高。2023年9月，我們?cè)诒本┏晒εe辦了“百寵千人”大型線下活動(dòng)。以往活動(dòng)寵主主要帶狗狗參與，而此次活動(dòng)袋鼠、蛇、蜥蜴等異寵紛紛亮相，這也側(cè)面體現(xiàn)了異寵需求量的顯著上升。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)分析，飼養(yǎng)水族、爬行類、嚙齒類和鳥類的寵物主人數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了可觀的增長(zhǎng)，進(jìn)一步印證了異寵市場(chǎng)的繁榮與活力。

異寵市場(chǎng)中，食品、用品是主要消費(fèi)市場(chǎng)，其次是藥品、醫(yī)療市場(chǎng)。其中，爬行類、鳥類對(duì)食品需求較高，占比分別為81.0%、80.2%。水族對(duì)用品的需求較高，占比為96.7%。嚙齒類對(duì)藥品、醫(yī)療的需求較高，占比分別為37.2%、29.2%。

寵主飼養(yǎng)異寵過程中，遇到的主要問題是喂養(yǎng)問題、照料異寵費(fèi)時(shí)麻煩、異寵商品質(zhì)量參差不齊，占比均在20%以上。其次是異寵看病醫(yī)院少、不了解異寵的行為、買寵上當(dāng)，占比分別在19%以上。