行業(yè)動態(tài)
寵物生活方式品牌未卡宣布鹿晗成為其品牌全球代言人
近日，寵物生活方式品牌「未卡VETRESKA」正式宣布，中國知名男歌手、影視演員鹿晗成為其首位品牌全球代言人。鹿晗因其帥氣陽光、健康活力的形象，踏實努力、率性堅韌的魅力，在音樂、電影、劇集、綜藝等多個領(lǐng)域展現(xiàn)出才華，用自身的天賦與努力成為國內(nèi)最具影響力的青年偶像之一。此次與未卡的聯(lián)手，是鹿晗首次嘗試與寵物品牌合作。他將與未卡一同傳遞“把喜歡的都給你”的品牌理念，為品牌打造品牌形象、提高品牌聲量、乃至領(lǐng)跑中國寵物市場，帶來更多機會與可能。
未卡品牌全球代言人鹿晗
和鹿晗一同開啟未卡世界奇幻旅程
在此次未卡與鹿晗合作的廣告大片中，鹿晗意外闖入了“未卡世界VETRESKALAND”，和貓咪開啟了一段奇幻的冒險之旅。值得一提的是，在未卡打造的超現(xiàn)實世界中，人類失去了體型的優(yōu)越，而平等的視角將跨越溝通的阻礙。廣告大片通過講述鹿晗與貓咪在未卡世界分享奇思妙想的風(fēng)景、接受驚心動魄的挑戰(zhàn)，表達(dá)了未卡致力于構(gòu)建“人寵情感互通、地位平等的理想國度”的美好愿景。
鹿晗×未卡仙人掌貓爬架
此外，未卡特邀國際知名創(chuàng)意公司通過先進(jìn)的虛擬影像及數(shù)字合成技術(shù)，以未卡品牌超級符號—仙人掌、西瓜以及櫻桃為靈感，在廣告大片中打造了“仙人掌聳立的曠野國度、綠蔓蜿蜒的西瓜奇境和危機四伏的櫻桃雨林”三個未卡世界主題大陸，生動呈現(xiàn)了品牌擬人化、擬物化的設(shè)計理念以及與消費者共情的品牌主旨。
鹿晗×未卡西瓜貓砂盆
未卡，國民偶像賦能品牌價值
據(jù)調(diào)查顯示，在中國養(yǎng)貓人數(shù)高達(dá)7856余萬人，排行世界第二，其中一二線城市中獨立女性群體普遍養(yǎng)貓。未卡此次通過邀請在目標(biāo)群體中極具人氣的國民偶像代表—鹿晗代言品牌，將為提高品牌形象、打破已有目標(biāo)圈層、豐富品牌內(nèi)涵、延續(xù)廣告效果起到巨大的作用。
鹿晗×未卡櫻桃貓爬架
未卡CMO王雯表示，“未卡自創(chuàng)立以來，一直圍繞著品牌超級符號，憑借“大單品”戰(zhàn)略以每年一個“爆品”，逐步打造了以“仙人掌貓爬架、西瓜貓砂盆、櫻桃貓爬架”為核心的大單品群，持續(xù)顛覆著國內(nèi)消費者對寵物產(chǎn)品的想象。2021年對未卡來說是“品牌元年”，我們將在今年通過明星代言、跨界聯(lián)名等方式賦能品牌價值，在新消費品快速迭代的當(dāng)下，提升行業(yè)競爭優(yōu)勢和品牌知名度。”
此外，今年未卡亦先后在上海、成都、杭州三城開設(shè)線下品牌體驗中心【未卡貓空間】，并與洲際酒店集團聯(lián)手打造多間【未卡寵物主題房】。此外，未卡還于近日攜手國內(nèi)知名連鎖咖啡店品牌MANNER，聯(lián)名推出限定寵物系列產(chǎn)品和飲品，雙方一同合作的限定寵物主題店也已在8月12日登陸MANNER上海徐匯濱江店。
不斷在人寵生活領(lǐng)域破局的背后，是未卡努力為中國消費者消除養(yǎng)寵痛點，帶來更加完善和愉悅的養(yǎng)寵體驗，成為新時代國貨品牌中的領(lǐng)跑者。
關(guān)于未卡VETRESKA
未卡VETRESKA創(chuàng)立于2017年，是國內(nèi)新銳的寵物生活方式品牌。致力于從人類生活中汲取美好靈感，未卡VETRESKA堅持用擬人化、擬物化的產(chǎn)品設(shè)計，與寵物分享充滿樂趣、實用兼?zhèn)涞挠鋹傮w驗。自品牌創(chuàng)立以外，未卡先后打造了無土貓草、仙人掌貓爬架、西瓜貓砂盆、寵物泡泡箱等爆款產(chǎn)品，被業(yè)界譽為“爆款制造機”。2020年，未卡VETRESKA完成2,000萬美元兩輪融資，其中，B輪融資由私募股權(quán)投資機構(gòu) Clearvue Partners 鍇明投資領(lǐng)投，年初的A2輪融資由華創(chuàng)資本領(lǐng)投，A+輪投資方SIG海納亞洲創(chuàng)投基金超份額跟投兩輪。此前，未卡VETRESKA還先后獲得了伽利略資本、IDG資本與和君資本的青睞。
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