從報告提取抖音電商的三大進階關鍵詞
對于近年來寵業整體市場，《洞察報告》引用數據指出：中國寵物行業的市場規模從2014年的人民幣707億元增至2020年的2308億元，并有望持續增長，到2024年將達到4495億元，從2019年到2024年的復合年增長率約為17%，展現出寵物市場巨大的發展空間。中國養寵人群體量較大，養狗人數超過3600萬，養貓人數超過2400萬，為行業發展奠定了規模基礎。
著眼于抖音平臺自身，《洞察報告》指出，寵物行業各產業鏈條在抖音被全新激活。在實物消費領域，專注寵物用品、食品、美容、智能設備等消費品的內容越來越豐富和完善，同時，線下業態也被激活，寵物飼養、美容清潔、醫院等線下服務門店也開始嘗試“內容輸出、線上帶貨、線下引流”的運營策略。
《洞察報告》中的“2021抖音寵物行業產業生態圖譜”，揭示了行業上下游賬號在平臺上的數據。通過解讀報告后部興趣帶貨、內容類型、人群分布、品類占比、男女消費偏好、運營模式等內容，筆者認為：“內容”、“年輕”、“矩陣”，是寵業拓展抖音電商的三大進階關鍵詞。
關鍵詞1：內容
作為頭部視頻平臺，抖音向大眾呈現了多元化的寵物類型及寵物內容。吸引眼球的新奇特內容賬號，聚集了大量粉絲，并成就了眾多網紅寵物。這些典型賬號，為寵業企業、從業者開拓視頻電商，在流量獲取、內容打造方面，帶來許多有價值的參考與啟發。要實現流量到商業的轉化目標，可通過持續輸出優質的內容，為拓展視頻電商打造流量基礎。
《洞察報告》揭示了抖音上七大寵物內容的類型：1.萌寵日常 2.知識科普 3.劇情段子 4.創意vlog 5.技能教學 6.特殊群體 7.“云吸寵”。如何做出對標頭部達人的優質內容，報告依托平臺方的數據資源，帶來了清晰的歸納指引，以及實際操作的參考路徑。
關鍵詞2：年輕
養寵年輕化的趨勢，在抖音平臺上表現尤為突出。《洞察報告》“抖音寵物【興趣人群】畫像”內容顯示：性別上沒有太大差異，但呈現更為顯著的年輕化、高線化趨勢。
《洞察報告》“抖音電商寵物【購買人群】畫像”內容顯示：女性占大多數，18-30歲是主力消費人群，超過60%購買者在一二線城市，職業和身份特征鮮明。年輕、高消費群體是抖音電商寵物用品的核心消費力量。
1.寵物用品、食品和玩具內容最受關注，生活服務也展現潛力。
2.趨勢品類上，日常剛需、深層護理、多元服務都有機會空間。
3.滿足寵物主的需求，營養健康是基礎，功能效果需升級。
通過上述大數據的分析，年輕寵物主的關注點、消費點的畫像已相當清晰。寵業企業、從業者在面向年輕寵物主打造精準、差異化的產品與服務，就需要匹配目標客群，做到有的放矢了。
關鍵詞3：矩陣
在揭示內容與年輕寵物主消費的數據之后，《洞察報告》呈現了矩陣化拓展電商的思路。一系列國際與本土主流品牌在抖音的布局，積累粉絲、種草拔草全鏈路經營，均帶來了具有重要研究價值的范例。
《洞察報告》指出：超強頭部、精專多態的萌寵達人矩陣，是帶動寵物經濟的強大引擎。在報告中，寵物行業達人豐富的生態具有亮眼表現。不同維度的達人數據，為拓展抖音電商，帶來高匹配度的選擇。
在達人與企業的雙重發展生態中，矩陣化拓展是一種成功的電商模式。《洞察報告》提到：達人和企業積極開播、強強配合，精準匹配上下游需求與資源；在直播冷啟動階段，達人和品牌聯動直播，能夠快速將達人的粉絲優勢和品牌的資源優勢有效聯合，將需求和貨品精準匹配，快速破圈。
近幾年，短視頻平臺快速切入電商板塊，興起短視頻帶貨以及直播帶貨的熱潮，實現內容流量到商業轉化的完整閉環，給寵物行業帶來了新的機遇。第四屆全球寵業電商大會，將于2021年10月23日-25日與第八屆深寵展同期舉辦，期間將對視頻電商的發展作專題深度探討，敬請期待及參與。深寵展“寵業聚焦”欄目，持續關注市場熱點，歡迎關注。
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