深寵New Power
只為發現你，寵業新力量！【深寵New Power】是深寵展特別推出寵業系列專訪，將目光鎖定在2022-2023年度進入寵物行業的新生力量，以探尋新興品牌、新銳主理人內容為視角，讓更多寵業人發現你，了解你！本期品牌：Needcat你的貓。
本期品牌
Needcat你的貓，年輕態功能營養貓主糧品牌。
"做好產品，只予愛貓之人。"
主打高端功能營養定位，致力于為粉絲提供安全、有效、創新的寵物食品。
■ 品牌創始人
王子祺 Martin
Needcat功能營養貓糧創始人
一億心動（杭州）生物科技有限公司總經理
8年行業經驗，寵物行業連續創業者，原寵愛家創始人、原派兜品牌聯合創始人，曾服務于上市公司波奇網、鳥語花香等寵物企業；寵物行業供應鏈、品牌營銷專家。曾獲22年度青云浙商、20年全國創業英雄百強人物等稱號。
■ 核心團隊
潘偉春(博士) 負責技術研發
浙江工商大學食品與生物學院教授，浙江大學碩士、新加坡國立大學碩士、美國休斯敦大學博士、博士后。曾參與美國NASA、十二五計劃國家支撐項目、自然科學基金等重點項目；主要研究生物大分子的空間構象及其在寵物食品生產中的應用。
徐之聰 聯合創始人
5年行業經驗，寵物行業連續創業者，前寵物零食品牌舔毛lickpaw聯合創始人，寵物品牌派兜早期團隊成員，曾打造“魚子貓條”、“太空貓糧”等行業爆款。線下經銷網絡覆蓋全國、東南亞。擅長抖音渠道營銷，曾0投放搭建百萬級GMV達播矩陣。
七七 負責品牌設計
曾負責鳥語花香、派兜等寵物品牌設計；曾獲中國包裝創意設計大賽，包裝設計入選國際設計大獎Pentawards；擅長從0-1演繹品牌理念和品牌形象，其設計的多款產品成為行業爆款。
芝士 負責內容營銷
曾擔任派兜等多個寵物品牌PR工作；小紅書平臺資深達人，擁有海量脫水后資源，擅長品牌0-1階段低成本矩陣式內容營銷。
品牌歷程
產品研發產品創新，研發先行。品牌成立之初，就在潘偉春教授帶領下成立“NeedLAB”寵物食品創新實驗室，致力于探索膠原蛋白肽、藻類植物等功能性成分在寵物食品中的應用。獲得專利授權2項、發表專業期刊3篇及多項外觀設計作品登記。
主力產品
理想數字系列
來自國內頭部工廠優質烘焙產線，符合GB/T、AAFCO、fediaf國際三重標準。75℃-95℃三檔變溫低溫烘焙工藝，更高鮮肉含量營養不流失、增益物質不失活。理想數字系列是品牌功能營養定位的完美體現，以細分場景反推產品的視覺表達，在罐型設計上，符號語言和色彩區分口味。罐頂以「雷達圖」形式突出功能屬性，靈感來自于年輕人玩游戲選英雄的戰力圖，專業感、品質感和新潮感兼備。
D1茁壯營養配方，88%鮮雞肉配方、45%高蛋白。特別添加小分子蛋白肽促進消化吸收，200億枯草芽孢桿菌促進腸道調節；
K2免疫增強配方，高鮮兔肉比例，42%蛋白；加入了乳鐵蛋白、益生元、羊奶粉，三重免疫增強，適合成長發育期貓咪；
G3體重控制配方，52%鮮雞肉+29%牛肉，38%蛋白，12%低脂肪。創新的加入了左旋肉堿，健康減脂適合肥胖型貓咪；
G4美毛健康配方，68%鮮雞肉+18%鮮兔肉，42%蛋白。特別添加2%挪威進口三文魚魚油（EPA+DHA≥20%）、800mg/kg蛋黃卵磷脂，減少掉毛、美毛亮毛。
純真CAN主食罐
“純真Can”概念源自Needcat從不添加貓咪不需要的無益物質的產品理念，真正做到了0膠、0誘、0防腐劑。特別研發鮮肉高湯配方，98%去湯肉含量、48%高蛋白。加入富含膠原蛋白的帶骨肉高湯，補水又增鮮。市面上主食罐產品同質化嚴重，我們復盤消費者主食化喂養的消費心理，抓住“真肉”、“營養”的產品基點，突出“真肉絲，絲絲可見”的產品特點。
MINI醬主食餐包
創新加入魚膠原蛋白肽、乳鐵蛋白等食物源功能性物質。主打“一餐一包，不浪費”的40g小規格，包裝袋型喂食方便不沾手。波浪形的m是mini首字母的變形，也是貓濕糧擠出后的形狀，以易記的符號美學設計激發消費者喂貓體驗中的抽象記憶，流暢的線條和高飽和的色彩碰撞，讓其更具一體化和高級感。由于其可愛的外形，產品上線之初就深受渠道商和消費者喜愛。
BUFF系列主食貓條
作為一款貓條主食貓條，粗蛋白≥45%、≥95%的去水含肉量的甚至超越了市面上絕大部分主食罐。在命名上凸顯產品帶有功能屬性的特點，'Buff'來自年輕消費者所熟悉的游戲詞匯，給人極強的共鳴感與聯想屬性。挪威魚油、乳鐵蛋白、貓草纖維三種配方，著手解決鏟屎官養貓過程中貓咪掉毛、吐毛球、抵抗力差的三大常見問題。設計上使用簡約條狀符號進行表達，暗扣貓條的品類名，留白大于內容，突出專業感與品質感。
植萃系列功能主糧（線下渠道專供）
“植物里有我們想要的答案，而化工廠里沒有。”通過觀察自然環境下的貓科動物，Needcat發現肉食動物會自主啃食一些草本植物以療愈身體，因此Needcat在配方中加入了經過效果驗證的植物萃取物，專研配方有效緩解貓咪便臭、掉毛等問題。通過天然果蔬配比去補充寵物微量元素，采用凍干包裹技術以達到黃金適口性。
展望未來
包裝新穎，產品創新是Needcat與生俱來的特點。2023年，我們依托行業資深團隊將相繼推出不少于30個sku，涵蓋濕糧、烘焙、膨化、凍干等多個類目。重點布局線下渠道，數據賦能構建持續穩定的代理商體系。我們認為，理解消費者心理是品牌所有動作的基本點，是最重要的核心軟實力，無法通過堆資源、砸資金所彌補；洞察能力決定了品牌是否受消費者喜歡、產品是否符合消費趨勢；而供應鏈是支撐，渠道是管道，品牌是外化表現，終點是要占領消費者心智。Needcat希望在未來幾年能夠為我們的渠道合作伙伴及消費者帶來更多優質的產品。
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